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Abschied des Kult-Senders Viva

Allgemeines,

Viva war der deutsche Musikfernsehsender der Neunziger. Nach nun 25 Jahren wurde der Sender am 31.12.2018 eingestellt.

Erstmals erschaffen als deutscher Gegenspieler des globalen Musiksenders MTV, wurde Viva zu dem Sender, der für eine ganze Generation Kult war. Fokus des Senders war es, den Zuschauern deutsche Musik näher zu bringen. Diese wurde von ungeschulten Moderatoren vorgestellt, was die Sendung frisch, jung und authentisch machte. 

Wer die letzten Jahre Viva eingeschaltet hat, weiß jedoch, dass das Programm mehr als zuvor mit Handyklingelton-Werbung glänzte als mit neu entdeckter Musik und interessanten Interviews. Der Grund für das Ende des Sender soll die zu große Konkurrenz durch Internetplattformen wie Youtube sein, aber auch unser veränderter Musikkonsum.

„Viva war damals das, was heute YouTube ist.“

Oliver Pocher

In der heutigen Gesellschaft sind wir es gewohnt mit ein paar Klicks im Internet genau das Lied zu hören, was wir gerade hören möchten und das ohne Dauerwerbung. Der stetig steigende, für uns alltäglich gewordene, Konsum von Musik könnte das Ende von Viva beeinflusst haben. Bestätigt wurde diese, im Internet häufig gelesene Aussage vom zuständigen Medienkonzern Viacom jedoch nicht.

Viacom erklärt die Einstellung des deutschen Musiksenders:

„Wir wollen all unsere Kraft auf unsere drei stärksten Marken MTV, Comedy Central und Nickelodeon konzentrieren. Wir sehen größere Wachstumschancen bei Comedy Central als bei Viva.“

Viacom

Viva gab vielen Neueinsteigern eine Chance im Fernsehbusiness Fuß zu fassen. Der Sender entdeckte  Moderatoren und Unterhalter wie Stefan Raab, Oliver Pocher und Heike Makatsch. 

Stefan Raab und Heike Makatsch, 1996 Moderatoren bei Viva

Viele ehemalige Viva-Moderatoren und Musiker, die mit dem Musiksender groß geworden sind, verabschiedeten sich in den sozialen Medien mit Erinnerungsfotos und nostalgischen, aber auch humorvollen Worten. 

Beendet wurde Viva, wie es vor 25 Jahren begonnen hatte – mit dem Musikvideo Zu geil für diese Welt von den Fantastischen Vier.

Quellen:

  • https://www.zeit.de/kultur/film/2018-12/musiksender-viva-tv-25-jahre-einstellung
  • http://www.spiegel.de/kultur/tv/kult-sender-der-neunziger-viva-wird-endgueltig-eingestellt-a-1214127.html
  • https://www.wiwo.de/unternehmen/dienstleister/viva-eingestellt-das-endgueltige-aus-einer-deutschen-popkultur-ikone/23686916.html
  • https://de.wikipedia.org/wiki/VIVA_Deutschland
  • https://www.imago-images.de