Eigentlich vergeht keine Woche ohne eine neue Meldung, die irgendwie mit dem Social Network Facebook zusammenhängt. Man erinnere sich zum Beispiel an die fragwürdigen Privatsphäreeinstellungen des amerikanischen Unternehmens, die vor einigen Wochen noch die Gemüter erhitzten.

Auf HORIZONT.NET gibt es aktuell ein Facebook Special mit dem Titel „Unverzichtbar oder völlig überschätzt?“, welches einige Meldungen aus den letzten Wochen für den User praktisch zusammenstellt. Im Vordergrund steht vor allem die Rolle von Facebook als Werbeplattform. Es ist unter anderem nachzulesen, wie Nutzer des sozialen Netzwerks Anzeigen wahrnehmen oder wie Unternehmen die Plattform in ihren Werbeaktivitäten einplanen bzw. sehen. Dabei wird deutlich, dass in den meisten Media Plänen heute Social Web ein Thema ist, sind hier doch die meisten Nutzer zu erreichen. Tatsächlich zeigen die sich laut einer US-Umfrage aber eher unbeeindruckt von den klein gehaltenen Werbeanzeigen auf Facebook.
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Ein kurzes blättern in einer Modezeitschrift. Ein Outfit das man nachstylen möchte. Eine Marke, die auf dem deutschen Markt nicht zu haben ist. Kein Problem, es gibt ja Internet. Menschen mit einer Leidenschaft für Mode und den neusten Trends werden dieses Szenario kennen. Natürlich eignet sich dabei das Internet nicht nur zur Beschaffung von neuen In-Teilen. Genauso gut kann der fashionsüchtige Mensch von heute die virtuelle Welt für eine schnelle Suche nach den neusten Stylingideen und –trends nutzen.

Seit 2009 gibt es eine englischsprachige Seite, die Modeverrückten die ganze Sache vereinfacht. Wikifashion liefert seinen Nutzern in etwa 500 Kategorien Antworten rund um das Fashion-Universum. Die Funktionsweise ist dabei gleich der allseits bekannten freien Enzyklopädie Wikipedia: Auf der Seite können von angemeldeten Usern Artikel verfasst und bearbeitet werden. Im Fokus steht dabei natürlich immer die Mode. Von Designern, über Models, Marken, neusten Kollektionen bis hin zu Bildern von Abendroben bei großen Events ist dort alles zu finden, was ein Fashion-Herz begehrt. Auch auf Facebook ist wikifashion zu finden und liefert dort seinen „Fans“ regelmäßig News aus der Modewelt.

Zugegeben sind einige Kategorien auf der Seite selbst noch ohne Eintrag, was wahrscheinlich an einem – noch – geringen Bekanntheitsgrad liegt. Aber die Website ist auch noch „jung“. Mal schauen, wie es in einem Jahr um das virtuelle Modelexikon bestellt ist.

Statt während der herrschenden Rezession zu sparen erprobt man bei Hubert Burda Media mit Testheften das Potenzial für neue Zeitschriften. Und das gleich mit drei verschiedenen Magazinen. Das erste Projekt heißt „freundin Donna“ und ist, ergänzend zu den bereits etablierten Titeln „freundin“ und „freundin Wellfit“, für die Frau ab 45 konzipiert. Mit einer Erstauflage von 300.000 Exemplaren ist das Heft seit 12. Mai einmalig im Handel erhältlich und wird erst bei einem Erfolg dauerhaft ins Verlagsprogramm aufgenommen, wobei diese Entscheidung erst im Herbst fallen soll. 260 Seiten stark ist sie, die Zeitschrift und in ihrer Themenauswahl auf die reifere Zielgruppe abgestimmt, oder um es in den Worten der Chefredakteurin Ulrike Zeitlinger zu sagen: „Die Schwerpunkte und Darstellung der Themen, die Optik und die Tonalität sind passgenau für diese Generation“.

Acht Tage nach „freundin Donna“, am 20. Mai, folgt dann „Alley Cat“ testweise auf den deutschen Zeitschriftenmarkt. „streunende Katze“ oder im übertragenen Sinne „leichtes Mädchen“ heißt das übersetzt und bezeichnet das neue Erotik-Magazin. Gemacht für die junge Frau von 18 bis 35 Jahren soll das Heft „Erotik für junge Frauen, ohne Tamtam und umständliche Umschreibungen, dafür aber humorvoll und erfrischend“ laut Chefredakteurin Ina Küper, von der auch die Idee für das Magazinkonzept stammt, bieten. Auch „Alley Cat“ wird zunächst mit 150.000 Exemplaren als Testheft einmalig in den Handel kommen. Wann hier über Erfolg und damit Aufnahme in das Portfolio des Verlags entschieden wird, dazu werden auf der verlagseigenen Website noch keine Angaben gemacht. Als drittes Heft testet Burda dann „Eazy“, wobei hierzu ebenfalls noch keine näheren Informationen zu Konzept oder genauem Erscheinungstermin zu finden sind.

„Wir glauben an Print“. So wird Ulrike Zeitlinger auf der verlagseigenen Homepage zitiert. Eine schöne Aussage und nach all den Krisennachrichten und einigen eingestellten Zeitschriften in jedem Fall ein positiver Impuls für die Zukunft.

Viel diskutiert sind sie ja, die sozialen Netzwerke. Und doch ist es wahrscheinlich nicht übertrieben zu sagen, dass die meisten bei mindestens einem Onlineportal angemeldet sind. Dass man seinen Account bei Facebook nicht nur zur Kommunikation mit Freunden und Bekannten nutzen kann, das zeigen zurzeit die Nutzer des amerikanischen Netzwerks in Deutschland.

„Kein Facebook für Nazis – NPD Seite löschen!“ fordern mittlerweile 168.626 Personen (Stand: 14. Mai, 12.15 Uhr). Ein beachtlicher Zuwachs, wenn man beachtet, dass dieses Profil erst seit 8. Mai besteht. Doch ein Grund für eine Löschung liegt für Facebook nicht vor, denn solange die Betreiber der NPD-Seite nicht gegen Andersdenkende hetzen und somit gegen geltende Gesetze verstoßen, solange geht Facebook nicht auf die Forderungen von rund 1,1 Prozent der deutschen Nutzer ein. Das scheint auch dem oder den Betreibern des Anti-NPD-Profils bewusst zu sein, kann man dort doch unter „Beschreibung“ eine Anleitung finden, wie man die angefeindete Seite meldet.

Anders sieht das bei StudiVZ und seinen Schwesterseiten aus. Hier sind rechtsgesinnte nicht geduldet, wenn sie durch Äußerungen auffallen und werden aus den Onlineplattformen gelöscht, auch wenn das nicht immer so war. Vor knapp drei Jahren mussten sich die Betreiber der VZ-Netzwerke der Kritik stellen, dass rechte Inhalte zugelassen waren mit der Begründung, dass die NPD in Deutschland auch nicht verboten ist. Auch hier wurden die User aktiv und schafften es mit Mobbing, dass die NPD-Gruppe von selbst verschwand.
Die aktuelle Protestaktion hat zumindest schon die Aufmerksamkeit von SpiegelONLINE geweckt und man kann davon ausgehen, dass die Seite weiter an Unterstützern gewinnen wird. Online-Demo, ein neues Phänomen des Internets und der sozialen Netzwerke? Auf jeden Fall eine friedlichere Sache als bei Zusammenstößen in der realen Welt.

Seit März 2010 druckt die Bauer Media Group ein rundes „Top 100 Titel“- Siegel auf seine – laut IVW (2009) – umsatzstärksten Zeitschriften, die dem Käufer am Kiosk bei der Kaufentscheidung hilfreich unterstützen sollen. Zusätzlich zu dem Aufdruck auf die Printobjekte wurden damals Werbemaßnahmen am Point-of-Sale, in Fachmedien sowie bei Händlern angekündigt. Mit dem Siegel zeichnet Bauer nach eigenen Angaben für den Einzelhändler und den Kunden qualitativ hochwertige Objekte, die gute Abverkaufszahlen haben, aus. In dem von der IVW erhobenen Ranking ist Bauer mit 25 Titeln unter den Top 100 vertreten. Zum Zeitpunkt der Einführung gab es noch die Idee, dass alle Titel der Aufstellung mit dem Qualitätssiegel ausgezeichnet werden sollten, verlagsübergreifend.

Der Schuss ging jedoch nach hinten los. Die Konkurrenz, in diesem Fall Gruner + Jahr, wollte sich dieser neuen Werbekampagne nicht anschließen, sondern – ganz im Gegenteil –  zog vor Gericht gegen Bauer. Ende März erwirkte der Deutsche Pressevertrieb (DVP – Vertriebstocher von Gruner + Jahr) eine einstweilige Verfügung gegen die Bauer Media Group. Die wiederum änderte die ursprüngliche Version der Plakette und druckte sie unter dem eigenen Namen weiterhin auf ihre Zeitschriften.

Jetzt, in einer zweiten Entscheidung, gibt es sehr unterschiedliche Ansichten über den Urteilsspruch und damit dem Verfahrensausgang. So vermeldet Bauer Media auf der verlagseigenen Homepage einen Sieg vor Gericht und damit die Bestätigung, dass die Verwendung des Top 100 Titel Siegels im Einzelverkauf zulässig ist. Genauso ist aber auf HORIZONT.NET zu lesen, dass auch Gruner + Jahr den Sieg für sich beansprucht. Was ist also richtig? Laut eines Sprechers des Landgerichts Hamburg gegenüber HORIZON.NET ist die Behauptung von Bauer falsch. So wurde dem Verlag gerichtlich untersagt, die Titelseiten seiner Zeitschriften mit dem Siegel zu versehen und zu vertreiben.

Derselbe Tag, ein Thema, eine Gerichtsverhandlung, ein Urteil. Aber zwei Sieger. Definitiv verwirrend, was man zu dem „Top 100 Titel“- Siegel zu lesen bekommt. Vielleicht bringt das schriftliche Urteil, welches zurzeit noch nicht vorliegt, Licht ins Dunkel, wer denn letztendlich wirklich gewonnen hat.

? zumindest wird auf der Startseite des Klambt Verlags fleißig runter gezählt. In weniger als vierzehn Tagen ist es dann endlich soweit: ?GRAZIA? erscheint erstmalig auf dem deutschen Zeitschriftenmarkt. Ab 11. Februar soll das, nach Angaben der Klambt Mediengruppe ?erste weibliche Hochglanz-Crossover, das Woche für Woche STYLE, PEOPLE & NEWS verbindet?, regelmäßig erscheinen.

Nachdem der Verlag 2008 mit der Veröffentlichung des deutschen Pendants des Starmagazins ?OK!? einen Erfolg landete, sind auch die Erwartungen für das neuste Projekt hoch ? trotz Zeitschriftensterbens. Obwohl der Verlag ?GRAZIA? in Eigenregie herausbringt ist das Konzept nicht neu. ?GRAZIA? ist bereits in mehreren Ländern erfolgreich am Markt etabliert, unter anderem in Italien, Frankreich und sogar China. Klambt erwarb die Lizenz an ?GRAZIA? vom italienischen Mondatori-Verlag. Interessant hierbei ist, dass im November 2009 die Veröffentlichung eines neuen Magazins zwar bekannt gegeben wurde, jedoch hieß dieses damals noch ?Look?. Erst Anfang Januar wurden Gerüchte bestätigt, dass nicht ?Look?, sondern ?GRAZIA? das neue Printobjekt von Klambt wird. Das Konzept ist das Selbe. Zielgruppe sind junge Frauen im Alter von 25-39, denen unter dem Untertitel ?News and Shoes? ein ?Hochglanz-Crossover? geboten wird. Auf der Seite des Verlags wird das folgender Maßen definiert: ?Es ist ein Style-Magazin mit einer kräftigen Dosis People und Zeitgeschehen, welches im gehobenen Mainstream-Markt eine neue Zeitschriftengattung für weibliche Zielgruppen gründet.? Wie da genau der Unterschied zu den bereits etablierten People-Magazinen, Lifestyle-Magazinen usw. ist, das wird hoffentlich die erste Ausgabe zeigen.

Während bei ?OK!? der britische Verlag Northern & Shell, der ?OK!? in Großbritannien herausgibt, mit im Boot sitzt, bringt Klambt sein neustes Projekt im Alleingang heraus, ohne Joint-Venture-Partner. Es bleibt also spannend, ob die deutsche Redaktion von ?GRAZIA? mit denen der internationalen Vorreiterinnen vergleichbar sein wird und ob sie mit deren Erfolg mithalten kann. Natürlich stellt sich auch die Frage, ob die Frau von heute ein ?Hochglanz-Crossover? braucht. Was auch immer das für die Inhalte heißen mag, wenn man sich die Auswahl an Zeitschriften für Frauen ansieht ist klar: Das Konzept muss innovativ sein, wenn es sich durchsetzen soll.

Quellen:

http://www.klambt.de/app/download/de/GRAZIA-Objektprofil.pdf?2

http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/Grazia-trommelt-zum-Verkaufsstart-mit-5-Millionen-Euro-Kampagne_89836.html

http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/show.php?id=89420&page=1&params=

http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/Klambt-Neues-Frauenmagazin-Look-startet-am-11.-Februar-2010_88232.html