Zeitschriften scheinen auf eben die Krise zuzusteuern, die die meisten Zeitungen mittlerweile überwunden oder zumindest schon seit längerem erkannt haben: Sie verlieren seit Jahren ihre Leser und haben es versäumt, sich rechtzeitig klar auf dem Markt zu positionieren. So belegt eine akuelle Studie des Nürnberger Marktforschungsinstituts “Icon Added Value”, dass nur 10% der im Zuge der Studie befragten Menschen Frauenzeitschriften für unterscheidbar halten – bei den Auto- und Wohnzeitschriften sind nur 13% dieser Meinung, bei den Nachrichtenmagazinen immerhin 23%.

Werber Haller formuliert es treffend wenn er sagt, es sei ein „Treppenwitz der Geschichte, wenn sich Unternehmen, die sich im Endeffekt über Markenführung – in Form von Anzeigenerlösen – finanzieren, selber keine Marken führen.“

So wie also die Tageszeitungen vor nicht allzulanger Zeit mit professioneller Hilfe an ihrem Layout und inhaltlichem Angebot arbeiten mussten um die Krise zu überstehen, so müssen auch die Zeitschriften schleunigst dafür sorgen, von ihren Rezipienten (wieder) als einzigartige Marke wahrgenommen zu werden.

Quelle: www.mediaundmarketing.de